今年中秋、國慶雙節(jié)緊鄰，使長假較往年顯得更加不平凡。鄭州市店為了給廣大市民送上特別的節(jié)日問候，增設(shè)了 “中秋書香情”、“祖國華誕 普天同慶”等大型主題營銷活動，并將愛國主義貫穿活動始終。這種文化與商業(yè)相結(jié)合的營銷方式，為黃金周中提升銷售助上了一臂之力。
通力合作成效顯。為保證黃金周期間各賣場的貨源充足，鄭州市店提前著手做好節(jié)日前的備貨工作。通過分析原有圖書結(jié)構(gòu)和讀者購買心理，多方了解圖書最新動銷信息，及時與采購人員溝通協(xié)調(diào)，保證了圖書備貨的適銷對路。在節(jié)日期間各部門對人員進(jìn)行了統(tǒng)籌安排，賣場增設(shè)收銀臺，部分營業(yè)員義務(wù)加班。與此同時，物業(yè)部、信息中心、采購中心、物流配送中心等后勤保障部門各司其職，全力做好后勤服務(wù)保障工作。
專題展臺聚攬人。節(jié)日期間，為豐富廣大讀者假期生活，鄭州購書中心賣場內(nèi)逐層設(shè)立了專題展臺：一樓開設(shè)了“讀書興國 幸運(yùn)六三”的主題活動，凡年滿63歲的讀者可憑身份證獲取指定圖書一本，與祖國一起同慶63歲華誕；二樓布置了“愛我中華—國富安康和諧家”生活保健暢銷圖書展臺，倡導(dǎo)健康生活理念；三樓設(shè)立了“書海揚(yáng)帆 品味人生”科普文教圖書展銷，渲染出知識強(qiáng)國的文化氛圍；四樓搭建起“書香益趣 共享閱讀”展臺，精心布置了喜羊羊、美羊羊、憤怒的小鳥等卡通造型，吸引著小讀者駐足選購圖書；五樓的“科技興國 與國同慶”主題，強(qiáng)調(diào)了科教興國的深遠(yuǎn)影響力。此外，大學(xué)路店和農(nóng)業(yè)路店也依據(jù)自身賣場特點(diǎn)搭設(shè)不同類別圖書展臺。各專題展臺的設(shè)立不僅為賣場營造出濃郁的節(jié)日氛圍，也吸引了眾多讀者的眼球，讀者們在展臺前紛紛拍照留念，并爭先選購圖書。
買贈活動回饋?zhàn)x者。為答謝新老讀者，鄭州市店開展了豐富的買贈活動，廣場活動和專題講座。聯(lián)合多家出版社、聯(lián)營柜臺推出贈書、贈禮品活動，同時在賣場內(nèi)籌辦了各式各樣的讀者現(xiàn)場參與互動環(huán)節(jié)，如“放聲歌唱 為祖國獻(xiàn)禮”活動、“星期六繪本故事會”活動等。此外，在新成立的新華培訓(xùn)部為廣大讀者精心準(zhǔn)備了電影聯(lián)展活動，通過豐富多彩的活動形式，不斷豐富市民的文化生活。
釣魚島相關(guān)書籍銷量凸顯。從銷售數(shù)據(jù)看，因受釣魚島事件的影響，今年黃金周市民的愛國主義情結(jié)更加高漲，新出版的海洋出版社《釣魚島中國的固有領(lǐng)土》和地圖出版社《中華人民共和國釣魚島及其附屬島》分別位居排行榜的第一和第二位。其次是工具書，商務(wù)印書館的《現(xiàn)代漢語詞典第6版》位居第三。除了教輔類圖書依舊保持良好的銷售態(tài)勢之外，因受到國慶期間天氣晴好和高速路免收通行費(fèi)政策的影響，市民多選擇省內(nèi)近郊自駕游，地圖出版社的《河南省交通旅游圖》也躍居排行榜第六位，實(shí)現(xiàn)銷售80冊。 |
